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課程內(nèi)容簡(jiǎn)介
【模型】微信朋友圈里的科學(xué)規(guī)律 講座課程簡(jiǎn)介:
最近,清華大學(xué)的科學(xué)家研究了一下我們的朋友圈,然后得出了一些比較有意思的規(guī)律,還創(chuàng)建了一套預(yù)測(cè)模型,可以預(yù)測(cè)一個(gè)人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章后誰(shuí)會(huì)點(diǎn)開(kāi)、誰(shuí)會(huì)點(diǎn)贊,預(yù)測(cè)的精度超過(guò)80%。下面我們就具體來(lái)看一下這些研究結(jié)果。
1.年齡與被激活的概率
首先,這個(gè)研究是和微信一起搞的,所以能拿到準(zhǔn)確的后臺(tái)數(shù)據(jù)。它一共使用了4800萬(wàn)個(gè)用戶、6125萬(wàn)篇微信文章和75億次互動(dòng)的數(shù)據(jù),包括是誰(shuí)分享的文章、分享者的年齡、性別、分享者好友的年齡、點(diǎn)擊文章的好友是誰(shuí)、誰(shuí)又在點(diǎn)擊文章后點(diǎn)了贊或者點(diǎn)擊文章頁(yè)面里的在看”。
當(dāng)然,微信給出的供研究的數(shù)據(jù)都是把其他個(gè)人信息抹去的,并沒(méi)有泄露隱私的風(fēng)險(xiǎn)。然后,科學(xué)家們發(fā)文章描述了那個(gè)預(yù)測(cè)的數(shù)學(xué)模型是怎么建立的。這并不是本文的重點(diǎn),如果你對(duì)這部分學(xué)術(shù)內(nèi)容感興趣,可以找這篇文章來(lái)看。
這里,我們只看看他們通過(guò)模型分析出的結(jié)果。
首先是在微信看一看”里點(diǎn)擊文章的概率,和額外又點(diǎn)了在看”按鈕的概率,這個(gè)概率又按年齡和性別做了細(xì)化。有的人可能不知道看一看”在哪兒,你只要打開(kāi)微信,點(diǎn)下側(cè)的發(fā)現(xiàn)”按鈕,里面就能看到看一看”了。當(dāng)然,這個(gè)是要開(kāi)啟的,如果沒(méi)有的話,你可以去設(shè)置-通用-發(fā)現(xiàn)頁(yè)管理去手動(dòng)開(kāi)啟。在這個(gè)地方看文章,比朋友圈里看文章有更好的互動(dòng)體驗(yàn),因?yàn)槟憧梢灾酪黄阆矚g的文章,你的朋友是誰(shuí)看了、誰(shuí)喜歡了。
結(jié)果是這樣的:在看一看”里出現(xiàn)的文章,被點(diǎn)擊的概率大約是10%,而不但點(diǎn)擊了文章,又去點(diǎn)了在看”按鈕,也就是說(shuō),我不但看了,我還希望別人知道我看了這篇文章的,這個(gè)概率大約是1%。也就是說(shuō),10篇文章中有1篇會(huì)引起好奇,10篇引起好奇的文章里有1篇會(huì)引發(fā)認(rèn)同。
如果按年齡看,25歲這個(gè)看似是互聯(lián)網(wǎng)中堅(jiān)力量、最活躍的人群,其實(shí)反而是最不意點(diǎn)擊文章和點(diǎn)擊在看”的;而70歲以上的人是最愿意點(diǎn)擊文章和點(diǎn)擊在看”的。這一頭一尾的概率相差大約1倍,比如,年輕人只有1%的會(huì)點(diǎn)擊在看”,而老年人的概率就能提升到2%。
如果按年齡和性別兩個(gè)維度去篩選,結(jié)果是這樣的:最愛(ài)點(diǎn)擊在看”的人是70歲以上的男性,比例高達(dá)3.5%,最不愛(ài)點(diǎn)擊在看”的是25歲左右的男女青年,比例只有不到0.5%。而最愛(ài)點(diǎn)開(kāi)文章的是70歲以上的女性,比例高達(dá)15%,最不愛(ài)點(diǎn)開(kāi)文章的是25歲的年輕女性,低到了8%。由此可見(jiàn),老年人具有純讀者的屬性,早已訓(xùn)練有素”的編輯們起的文章標(biāo)題,對(duì)他們確實(shí)更受用。
接下來(lái)這張圖,建議你仔細(xì)看一看,它說(shuō)的是一個(gè)用戶被激活的概率。這個(gè)概念是這樣的,打開(kāi)在看”后,你會(huì)看到里面有一篇篇的文章,除了題目外,下側(cè)還顯示人名,這些人名就是看了這篇文章并且點(diǎn)過(guò)在看”的人。而我們決定是不是要點(diǎn)開(kāi)這篇文章,其實(shí)不光文章標(biāo)題影響著我們的判斷,下面出現(xiàn)的人名也會(huì)影響我們是不是要點(diǎn)開(kāi)。如果那個(gè)人對(duì)我很重要,比如說(shuō)是我的領(lǐng)導(dǎo)、我的家人,或者我的對(duì)手,那這些屬性會(huì)影響我看完后要不要也
當(dāng)然,微信是不會(huì)把這些親屬關(guān)系、工作職位之類的信息透露給科學(xué)家的,科學(xué)家只能從年齡、性別等普通的屬性,來(lái)統(tǒng)計(jì)一個(gè)人點(diǎn)過(guò)在看”對(duì)另外一個(gè)人也點(diǎn)在看”的影響。這就是被激活的意思。之后為了表述簡(jiǎn)潔,我們都使用被激活”這個(gè)詞。
這張表格我們可以這么看:先找最低的,也就是黃得都發(fā)白的區(qū)域,有2個(gè)方格,用戶年齡都是20-30歲,他們是最不容易被激活的一群人。盡管如此,不同年齡段的人對(duì)他們的激活還是有差異的,年齡在30-50歲的人最不能激活20-30歲的人。
我們?cè)購(gòu)倪@張圖里找激活率最高的區(qū)域,有4個(gè)方格,就是深得發(fā)紫的區(qū)域。其中3個(gè)出現(xiàn)在老年人與老年人之間,最容易受到激活的人群是70-80歲的人,他們最容易受到60-70歲、70-80歲的人的影響。而另外一個(gè)深紫色,也就是激活率最高的地方,很有意思,那就是十幾歲的年輕人最容易激活七八十歲的老人。而且這里也可以看出,對(duì)各年齡層影響最大的,就是七八十歲的人。
這些規(guī)律對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景,可能是這樣的:七八十歲的老人對(duì)社會(huì)事件發(fā)表的觀點(diǎn),只要不過(guò)時(shí),就都會(huì)受到大家的贊揚(yáng)。而七八十歲的老人在接納新事物、新觀點(diǎn)上,已經(jīng)比較弱了,但剛上初二的孫子、孫女跟他說(shuō)的東西,他們卻很愿意聽(tīng)取。?最后就是,六十歲以上的人之間的互相影響力最大。
2.性別與被激活的關(guān)系
下面一個(gè)有意思的結(jié)果就是,按性別來(lái)看,人們互相影響的規(guī)律,但這次是統(tǒng)計(jì)2個(gè)好友對(duì)他本人的影響。
可以發(fā)現(xiàn),如果用戶本人是男性,那么另外兩個(gè)出現(xiàn)的好友也都是男性的時(shí)候,他被激活的概率最高。用戶本人是女性也是如此,當(dāng)另外2個(gè)好友也都是女性時(shí),用戶被激活概率最高。我猜,這可能和文章內(nèi)容與性別相關(guān)有關(guān),同一性別關(guān)注的問(wèn)題更傾向于一致。
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