【陳云崗】品牌解碼

 陳云崗，資深品牌戰(zhàn)略顧問，曾任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域擁有十多年的服務(wù)經(jīng)驗，在市場實踐和服務(wù)過程中形成以戰(zhàn)略性執(zhí)行為特色的品牌經(jīng)營價值鏈方法論，并被廣泛應(yīng)用于品牌孵化、品牌催化和品牌再造作業(yè)中，獲得眾多客戶的高度認(rèn)可。已出版有品牌經(jīng)營專著《品牌批判》（廣州出版社 2000 年 1 月版），《品牌觀察》（中信出版社2002年9月版），《品牌經(jīng)營工具箱》（一套 6 冊，包括有《品牌體檢》《品牌規(guī)劃》《品牌設(shè)計》《品牌管理》《品牌推廣》《品牌培訓(xùn)》，中國人民大學(xué)出版社 2004 年 12 月版）。曾經(jīng)服務(wù)過的知名品牌包括有白加黑、金麗沙、腦黃金、杏花村、小護(hù)士，以及彩虹集團(tuán)、中國聯(lián)通、博瑞地產(chǎn)、平頂山市旅游局、四川梓潼縣政府等

課程精要：
成熟企業(yè)品牌經(jīng)營從來都不是孤立的，只有把握環(huán)境動態(tài)，順勢而為，品牌才能經(jīng)久不衰。產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、需求多元化，如何打造強(qiáng)勢品牌，讓消費者眼里只有你，陳云崗先生為您破解品牌密碼。

要點提煉：
１、 所謂品牌，就是在同樣的投入條件下，可以獲得更高的，更持續(xù)的附加利益的產(chǎn)品和服務(wù)。
２、 只要抓住品牌的差異性和一致性，基本上就可以解決核心的問題。
３、 80％的牌子，它的早衰、落敗和消亡來自于對環(huán)境的不敏銳。
４、 做再小的生意，做再小的牌子，當(dāng)你起步投資的一霎那起，你就應(yīng)該關(guān)注環(huán)境。
５、 順勢而上，永遠(yuǎn)比逆勢而為更有收益，更容易做經(jīng)營的這種突破。
６、 品牌再造成功的保證來自于組織再造的成功，簡單的暫時的輸血式的做法只能解決一時之困。
７、 品牌是關(guān)系的產(chǎn)物，不做關(guān)系經(jīng)營的公司，你很難做成真正的持續(xù)的這種品牌。
８、 如果沒有很好的環(huán)境應(yīng)變能力和資源累計能力，品牌資源的增值保值是談不上的，是虛幻的。
９、 通過整體創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計，讓您的產(chǎn)品自動會說話。 
10、 中小企業(yè)要做高價值的品牌經(jīng)營，求量很難，起步期的行業(yè)，最好做高價值的，這樣拉升價格的時候，擁有無限的空間。