【品牌策略】特斯拉、奔馳、蘋果、可口可樂……打造爆款品牌營銷的套路

【品牌策略】特斯拉、奔馳、蘋果、可口可樂……打造爆款品牌營銷的套路 講座課程簡介：

 

做運營，為什么別人輕輕松松10W+？

搞營銷，為什么人家的活動是爆款？

說到底，洞察才是任何內容營銷活動的生命線。

可是，好看的面孔太多，有趣的靈魂太少，

聽上去不錯的點子一抓一把，讓Boss買單的idea卻萬里挑一。

如何才能洞察到用戶本質的需求，

產出與品牌相一致的產品、提高用戶的消費體驗呢？

聯(lián)合騰訊大學，邀請到了品牌幾何創(chuàng)始人，業(yè)界公認講洞察課最好的曹成老師，他會親授如何用洞察到營銷未來的發(fā)展趨勢，讓你快人一步掌握先機。

 

一、想要做好營銷，你必須要知道的技術變革

1．三大關鍵因素洞察現(xiàn)今時代營銷技術的發(fā)展

2．營銷操盤手、新媒體運營小編、文案寫作者……是否會在未來被人工智能替代？

3. 特斯拉自動駕駛、IBM遠程醫(yī)療、微軟全息眼鏡和蘋果的face ID的技術變革帶來的營銷洞察啟示

 

二、營銷洞察提升消費者體驗的套路

1．什么是營銷？傳統(tǒng)企業(yè)轉型做新零售的一個突破點

2. ③個方法為消費者貼標簽”做精細化服務，提高用戶的體驗感

3. 一張圖揭秘消費者購買流程的變化

 

三、如何利用媒體工具去吸引用戶關注？

1．如何利用技術、管理和營銷聯(lián)動的發(fā)展趨勢？

2. 特斯拉Model 3和奔馳各自是怎樣進行商業(yè)營銷的？

3. 可口可樂取消CMO的職位變成CGO背后的戰(zhàn)略洞察

 

四、營銷的核心是什么？

1.⑤個步驟讓你營銷更有效、更有針對性

2.一個關鍵點讓你的消費者體驗翻倍

3.洞察人性，如何做出更具有創(chuàng)意的產品？

縱觀可口可樂、王老吉、蘋果、小米等各路品牌的崛起、橫行、稱霸市場的各種路徑，從某種意義上毫不夸張的說：戰(zhàn)略單品就等于品牌。我們也不得不承認，如今的中國市場，已經進入戰(zhàn)略單品時代！尤其在企業(yè)發(fā)展的初期，由于各種資源都有限，最佳的戰(zhàn)略其實是單品戰(zhàn)略。

何為單品戰(zhàn)略”，就是堅持主推單一產品、單一包裝、單一品牌、單一賣點、單一廣告語，在消費者心中建立單一、清晰、鞏固的品牌形象。這是中小型企業(yè)最低成本、最高效率的成功之道，尤其是在這個產品和服務都越來越同質化的時代。

蘋果公司傾盡全力只做一款手機，每一次升級，都追求完美，喬布斯可以自豪地說：蘋果手機是世界上最完美的一款手機!”假如三星的CEO對消費者說：三星手機是世界上最完美的一款手機!”消費者一定會問：歐巴，你說的到底是哪一款呢?”

因此，聚焦于戰(zhàn)略單品突破，是企業(yè)品類創(chuàng)新之后，最宜采取的市場運作方法。當然戰(zhàn)略單品不是只銷售一個單品，而是集中資源主推一個主導產品，確保這個主導產品能夠成功。關鍵是有沒有一個產品能夠讓用戶產生感覺超值之后的自發(fā)分享、傳播，這才算領略到單品戰(zhàn)略真正的意義了。

有些企業(yè)家可能會說：不要把雞蛋放在同一個籃子里!我多做幾種產品，能降低風險，東方不亮西方亮!”

我認為這是一種投機的心態(tài)，而做企業(yè)應該用一種競爭的心態(tài)。特別是中小企業(yè)必須認識到市場競爭會越來越激烈，要戰(zhàn)勝對手，在思想上，要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰”;在行動上，必須要全力以赴，破釜沉舟”;如此才能挑戰(zhàn)強大的競爭對手，才能頂?shù)米「偁帉κ值膹妱莘磽簟?/div>

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