【袁岳】營銷思維突破與實(shí)戰(zhàn)

如何進(jìn)行營銷創(chuàng)新?這是一個(gè)很寬泛也是讓所有企業(yè)頭痛的問題!
提起營銷創(chuàng)新，很多企業(yè)覺得無從著手，除了跟風(fēng)還是跟風(fēng)!
如何才能走真正屬于企業(yè)自己的營銷之路，從而獲得豐厚的收益呢?
在本課程中，袁岳先生根據(jù)自己多年的專業(yè)研究及咨詢經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，著眼于營銷創(chuàng)新，深入剖析營銷的基本元素、營銷創(chuàng)新的思維與模式、社會(huì)營銷及體驗(yàn)促銷等內(nèi)容，全面展示了企業(yè)營銷創(chuàng)新最基本的思維模式，以期幫助眾多企業(yè)走出營銷模式呆滯的困境。

◎本課程學(xué)習(xí)目標(biāo)
☆認(rèn)知營銷最核心的三個(gè)要素
☆掌握營銷創(chuàng)新最基本的思維模式
☆認(rèn)知社會(huì)營銷的魄力所在
☆掌握體驗(yàn)促銷的SHUP策略

◎誰需要學(xué)習(xí)本課程
☆企業(yè)中高層經(jīng)理
☆所有營銷人員
☆企劃經(jīng)理、主管
☆產(chǎn)品研發(fā)人員

講師介紹：袁岳
美國哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院MPA，北京大學(xué)社會(huì)學(xué)博士，清華大學(xué)等6家著名高校授課導(dǎo)師，現(xiàn)任零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長兼總裁，中國市場研究業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼公共關(guān)系委員會(huì)主任委員，北京咨詢業(yè)協(xié)會(huì)副理事長，世界專業(yè)研究人員協(xié)會(huì)(ESOMAR)中國代表等職。主要著作有Ⅸ中國這邊美國那邊》、《民意調(diào)查理論與實(shí)踐》、《絕配》、《體驗(yàn)哈佛》、《市場調(diào)查手冊(cè)》、《觀察中國》、Ⅸ零點(diǎn)調(diào)查》等。
課程目錄
第一講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（一）
1、營銷研究的現(xiàn)狀
2、營銷的三元結(jié)構(gòu)概述

第二講　品牌營銷的三元結(jié)扣（二）
1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求——技術(shù)——形式模型”
2、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（上）

第三講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（三）
1、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（下）
2、產(chǎn)品的三源研究——競爭新品刺激
3、產(chǎn)品的三源研究——內(nèi)在需求碎片

第四講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（四）
1、產(chǎn)品研究總結(jié)
2、人群研究——群體劃分

第五講　品牌營銷的三無結(jié)構(gòu)（五）
1、人群研究——特殊符號(hào)價(jià)值
2、人群研究——情緒價(jià)值與情感價(jià)值
3、人群研究——藍(lán)領(lǐng)群體細(xì)分

第六講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（六）
1、場景研究
2、三元結(jié)構(gòu)的完整整合

第七講　社會(huì)營銷
1、什么是社會(huì)營銷
2、社會(huì)營銷中的三點(diǎn)一線規(guī)則
3、社會(huì)營銷提升品牌價(jià)值

第八講　體驗(yàn)促銷的SHUP策略（上）
1、體驗(yàn)因素介入營銷過程
2、選擇影響需求
3、體驗(yàn)消費(fèi)——更具說服力的營銷模式
4、客觀信息引導(dǎo)模擬體驗(yàn)

第九講　體驗(yàn)促鋪的SHUP策略（中）
1、消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ礁攀?br/> 2、個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄉ希?/p>

第十講　體驗(yàn)促銷的SHUP策略（下）
1、個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄏ拢?br/> 2、干預(yù)型營銷行為
3、營銷等于商業(yè)化的行為干預(yù)