品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理必學(xué)之品牌差異化塑造

158資源整合網(wǎng)：品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理必學(xué)之品牌差異化塑造，培訓(xùn)課程視頻講座內(nèi)容介紹：

一、造成品牌同質(zhì)化的原因

相信你平時(shí)在購(gòu)物跟生活的時(shí)候，應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)很多品牌提供的產(chǎn)品都是類似的，它們擁有類似的外觀、賣(mài)點(diǎn)、價(jià)格，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。比如現(xiàn)在多數(shù)手機(jī)廠商幾乎都在打著拍照的功能，手機(jī)的攝像頭也變得越來(lái)越多；智能家居品牌都在強(qiáng)調(diào)“安全、便捷、掌控、舒適、智能、多功能集成”等賣(mài)點(diǎn)。

造成同質(zhì)化的原因主要有兩個(gè)：企業(yè)以行業(yè)普遍化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量自己的產(chǎn)品；企業(yè)遵循普遍的產(chǎn)品升級(jí)和進(jìn)化的發(fā)展方向。

1、企業(yè)以行業(yè)普遍化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量自己的產(chǎn)品

2、企業(yè)遵循普遍的產(chǎn)品升級(jí)和進(jìn)化的發(fā)展方向

二、品牌差異化塑造的策略

話說(shuō)在前頭，任何理論跟策略都不可能是完美的，理論跟策略成立的前提都是假設(shè)某些因素保持不變或有對(duì)應(yīng)的條件，在實(shí)踐中我們要思考這些因素/條件是否不變。不同的理論跟策略也都是可以互相配合著使用的。下面，我們就一起來(lái)看看6種關(guān)于品牌差異化塑造的策略。

1、細(xì)分市場(chǎng)定位

2、提煉品牌的USP

3、跨界混搭

4、逆向戰(zhàn)略

5、品牌形象

6、文化創(chuàng)新

總結(jié)：

造成品牌同質(zhì)化的2個(gè)原因：

（1）企業(yè)以行業(yè)普遍化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量自己的產(chǎn)品；

（2）企業(yè)遵循普遍的產(chǎn)品升級(jí)和進(jìn)化的發(fā)展方向

塑造差異化品牌的6種策略：

（1）利用細(xì)分市場(chǎng)定位；

（2）強(qiáng)化品牌的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)；

（3）跨界混搭；

（4）逆向戰(zhàn)略；

（5）塑造獨(dú)特的品牌形象；

（6）文化創(chuàng)新。