【許喜林】 品牌之道-品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用

 許喜林，企業(yè)管理碩士，研究員。曾在世界 500強(qiáng)之一的納貝斯克食品（北京）公司任部門經(jīng)理、北京肯德基公司總經(jīng)理助理、金王集團(tuán)北京公司經(jīng)理、江蘇隆力集團(tuán)廣告經(jīng)理等職位。做過的項(xiàng)目有：養(yǎng)生龜鱉丸、天年健康睡眠產(chǎn)品、和雙鶴藥業(yè)OTC、98年CCTV“我們?nèi)f眾一心”大型募捐義演的宣傳策劃。許喜林先生獨(dú)創(chuàng)的"承諾營銷策劃"模式和品牌建設(shè)9S模式，現(xiàn)任：北京匹夫品牌管理集團(tuán)總裁、中國社會經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心研究員、中國品牌形象管理專家團(tuán)副團(tuán)長、北京商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長、教授 。1998年 “中國十大策劃家”。

課程精要：
忽如一夜春風(fēng)來千家萬戶做品牌中國缺少國際性強(qiáng)勢品牌，已成為不爭的事實(shí)。目前，中國盡管也有企業(yè)進(jìn)入世界５００強(qiáng)，但這些企業(yè)是國有壟斷型企業(yè)，其品牌價(jià)值并不高。就是在國際市場頗有競爭力的海爾，其品牌價(jià)值也只有位居全球最佳品牌第九的麥當(dāng)勞的五分之一。中國企業(yè)品牌為什么不夠強(qiáng)大？如何建設(shè)一個(gè)成功的品牌？ 
要點(diǎn)提煉：
１、 品牌是商品和消費(fèi)者之間主客觀要素互動(dòng)的一種結(jié)果，一種印象，一種總的感知，離開了商品和消費(fèi)者，就談不上品牌。
２、 品牌是一個(gè)像雞蛋一樣的模型，光有雞蛋黃是不夠的，還得有雞蛋清，加一塊兒才受消費(fèi)者歡迎。
３、 創(chuàng)建了一個(gè)好的品牌之后就進(jìn)行可以克隆、延伸，產(chǎn)生出經(jīng)濟(jì)效果。
４、 知名度固然重要，但它只是建立強(qiáng)勢品牌必要但不充分的條件。
５、 市場經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用價(jià)值規(guī)律創(chuàng)造品牌無可厚非，但不能打惡性價(jià)格戰(zhàn)，這樣會損害行業(yè)的長足發(fā)展，
６、 國際文化和本土文化就像一輛汽車的兩個(gè)輪子，對一個(gè)企業(yè)的發(fā)展缺一不可。７、 產(chǎn)品不是自家孩子，搞調(diào)研不是多此一舉。
８、 企業(yè)的品牌及產(chǎn)品要明確自己的主張，設(shè)計(jì)其在消費(fèi)者心目中的位置。錯(cuò)誤的定位是最大的浪費(fèi)，精確的定位則是最好的決策。
９、 知名度并不能完全帶來銷量的上升，美譽(yù)度才是促進(jìn)銷售及形成品牌忠誠度、促使品牌增值的主要因素。 
10、 要對品牌資產(chǎn)進(jìn)行評估，也要對品牌建設(shè)的諸環(huán)節(jié)進(jìn)行反省和評價(jià)，還要對一項(xiàng)措施實(shí)施一段時(shí)間后的效果進(jìn)行檢討和總結(jié)。