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【張慶】小企業(yè)如何玩轉體育營銷【高清】

Time:2012-04-13

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課程講座內(nèi)容簡介

 講師介紹

張慶  關鍵體育價值研究院院長、關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人。北京青年創(chuàng)意設計年度人物金獎獲得者。中國籃協(xié)、中網(wǎng)、深圳大運會顧問,北京創(chuàng)意設計年度青年人物。
張慶先生同時擁有法學、經(jīng)濟學及體育管理學教育背景,獲得清華大學-悉尼科技大學體育管理碩士學位,是較早進入體育咨詢領域的行業(yè)專家,擁有十五年豐富的體育市場營銷及管理經(jīng)驗。曾供職于中國青少年研究中心及北京市政府。后加盟李寧集團,任廣告部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、公關及品牌資產(chǎn)經(jīng)理經(jīng)理等職。策劃并執(zhí)行李寧公司96年亞特蘭大、2000悉尼奧運會、法國體操隊、俄羅斯大運會代表團的贊助推廣事宜。2003年就職于實力傳播集團,擔任運動營銷總監(jiān),NOKIA、中國移動、上海通用、北京現(xiàn)代等企業(yè)提供運動營銷顧問服務。 2005-2007年任一動體育營銷咨詢公司總裁,服務于國家體育總局,中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽等,榮獲“中國體育營銷星光獎”。
2007年創(chuàng)辦關鍵之道體育咨詢公司,曾為安踏、TCL、ThinkPad等知名品牌,以及NFL、CBA、中網(wǎng)公開賽、環(huán)中國自行車賽、環(huán)北京自行車賽等國際國內(nèi)知名賽事組織提供顧問咨詢服務。關鍵體育價值研究院則透過整合內(nèi)外部專業(yè)研究資源,對體育產(chǎn)業(yè)價值鏈進行重點研究,主要涉及體育資源價值評估、體育消費者行為以及體育贊助營銷效果評估等。 
張慶先生擔任的部分社會職務有:北京市東城區(qū)青聯(lián)委員、北京市青年創(chuàng)業(yè)者協(xié)會理事、北京體育大學體育管理研究生課程班客座講師、國家體育總局精英“運動員素質教育”培訓師。(為2008年北京奧運會中國體育代表團,2009年為世界運動會中國體育代表團及2012年倫敦奧運會中國體育代表團提供“媒體溝通及運動員品牌形象管理”培訓。)、亞洲體育管理協(xié)會中國總部體育職業(yè)經(jīng)理人認證專家委員會委員。

課程介紹

提到體育營銷,人們往往簡單的理解為在體育比賽中做廣告,并聯(lián)想起“賽事冠名”,“品牌贊助”,“戰(zhàn)略合作伙伴”這些詞匯,并自然的認為那是財大氣粗的大企業(yè)才能玩的事。其實,小企業(yè)同樣可以玩轉體育營銷,用小錢辦大事。小到一個蛋糕店,一家小飯館,都可以利用體育營銷實現(xiàn)高質量的品牌暴光。

課時1小企業(yè)如何玩轉體育營銷(49分鐘)
1.1什么是體育營銷
1.2體育營銷就是生活方式的營銷
1.3體育營銷的幾個特質
1.4體育營銷案例分析
1.5小企業(yè)如何開展體育營銷
1.6競技運動的特點對于營銷的影響

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