【鄭翔洲】低成本品牌營銷策劃7大步驟

【鄭翔洲】低成本品牌營銷策劃7大步驟——鄭翔洲 內(nèi)容簡介：【低成本品牌營銷策劃7大步驟】名師講座下載網(wǎng)講師介紹：
    鄭翔洲，企業(yè)營銷專家，品牌核心競爭力專家，新實(shí)戰(zhàn)派營銷戰(zhàn)略顧問，中國國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)合會 名譽(yù)副會長，國家發(fā)改委中國人力資源開發(fā)研究會特聘專家，北京時代光華高級培訓(xùn)師，《前沿講座》特邀專家，中國職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證（CPM）總裁班特邀授課專家，中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師，中歐國際管理學(xué)院DBA工商管理博士，國際注冊高級商務(wù)策劃師。

內(nèi)容簡介：
成功塑造品牌的七大步驟：
第一步：如何開創(chuàng)正確的藍(lán)�！緞�(chuàng)造品類第一的存活率為什么只有10%】
在13個賣點(diǎn)中成為第一，根據(jù)分化定律，你的公司=什么字眼？
第二步：如何成為快速賺錢的公司，倍增你的利潤，超越95％的商人；
如何增加顧客的數(shù)量；如何增加顧客每次消費(fèi)的金額；如何增加顧客消費(fèi)的頻率；
第三步：如何成為焦點(diǎn)明確的專業(yè)化公司，讓你的品牌深入人心。
挖掘品牌的核心價值，一招鮮，吃遍天=重復(fù)簡單；
第四步：如何快速擴(kuò)張，以合并同類屬性的公司，取得市場的主導(dǎo)權(quán)。
人與人結(jié)合能夠繁衍下一代，人與動物交配，什么也生不出來【道法自然的定律】
第五步：如何建立全國或全球性的專業(yè)體系，步10億圓財富之道。
第六步：宣傳企業(yè)領(lǐng)袖，最佳的形象代言人：媒體不太喜歡關(guān)注一個公司發(fā)生了什么事情，他們更喜歡關(guān)注公司的某一個人發(fā)生了什么事情；
第七步：低成本公關(guān)營銷的規(guī)律
中央電視臺新聞聯(lián)播之后的廣告，大多數(shù)都是國內(nèi)的企業(yè)在打，沒有幾個跨國企業(yè)跟著在那里做廣告的，跨國公司都做公關(guān)。

講座目錄：
一、品牌聚焦，幫您大幅提升利潤
二、為什么要集中你的焦點(diǎn)
1、聚焦市場；聚焦客戶；聚焦產(chǎn)品；聚焦渠道；聚集價格；聚焦人脈
2、舍得的藝術(shù)【珊拉拉、宅急送、陽光衛(wèi)視、真功夫的舍得之道】
3、通才教育：讓很多MBA找不到好工作；
4、你的300位朋友中，80%的人對你沒有用，只有5%的人能徹底改變你一生；
5、巴菲特與眾不同的8個經(jīng)營哲學(xué)。
三、失去品牌焦點(diǎn)的多元化公司的慘敗
1、12家企業(yè)多元化的并購之痛；
2、金融危機(jī)下，通用破產(chǎn)，保時捷為何能逆勢增長17%？
3、企業(yè)利潤增長的假相：除去通貨膨脹，增長微乎其微【美國麥當(dāng)勞】；
4、為什么多元化是日本經(jīng)濟(jì)衰退的原因；
5、中國市場的特點(diǎn)：為什么有奶便是娘的時代一去不復(fù)返；
6、李嘉城的和記黃埔的非多元化假相；
7、英國的維珍集團(tuán)為什么不值得學(xué)習(xí)；
8、企業(yè)多元化為什么只在短期之內(nèi)有效；
9、隱形的焦點(diǎn)：沃爾瑪、安利、Swatch產(chǎn)品如此之多為什么還能成功？
四、零售業(yè)品牌，脫穎而出的商業(yè)模式：
1、聚焦戰(zhàn)略（為什么是最難的一步，物美價廉的前提）；
2、廣泛進(jìn)貨（形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵）；
3、廉價買進(jìn)（一流企業(yè)定規(guī)格）；
4、廉價賣出（實(shí)現(xiàn)物美價廉，打敗所有競爭對手）；
5、取得市場主導(dǎo)權(quán)（商業(yè)競爭的終極策略）。
 五、低成本塑造品牌的哲學(xué)思維：
1、未來的趨勢為什么是分化？【道法自然的結(jié)果】；
2、43個行業(yè)未來發(fā)展的趨勢；
3、整合為什么違反自然定律？【菲利普、蘋果、咖啡可樂、微軟錢包的失敗案例】
4、創(chuàng)造品類第一為什么90%會失��？
5、形成最佳品牌的二元定律；
6、好的名字可以節(jié)約20%的廣告。
 六、優(yōu)秀產(chǎn)品的誤區(qū)：
1、享受馬太效應(yīng)：成為第一的六大好處；
2、為什么很多優(yōu)秀的產(chǎn)品都以失敗告終？
3、品牌創(chuàng)新=復(fù)制+改良。
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