一、新媒體寫作---重新定義寫作
我們的寫作方式是由大眾的閱讀場景決定的。現(xiàn)在我們已經進入屏讀時代。
傳統(tǒng)閱讀方式：沐浴更衣焚香、利用大段時間細細品味，是一種沉浸式的閱讀。
屏讀時代的閱讀和寫作方式：碎片化。
PS：這里我們只從現(xiàn)實的場景去理解這兩種方式，不批判那種方式更好。
因此公眾號寫作，遵循兩個原則：表達克制，高頻刺激。
表達克制：文章結構上克制、干脆痛快、切忌重復拖拉，內容和情感上讓讀者悟出道理，而不是過于直白的將道理講明。
高頻刺激：每個屏幕的內容都盡量給讀者帶來刺激的感覺！分為兩個維度：故事刺激、金句刺激。
故事刺激：盡量搭建一個吸引人的故事架構。故事可以在讀者心中種下那顆種子（好的故事要有：懸念、沖突、阻力、對比、轉折，可以從他人好文、影視劇中學習了解。）。
舉例：
留有懸念，引起好奇：
我的生命是一本不忍卒讀讀的書，命運把我裝訂的極為拙劣。---《我是范語素》開頭第一句話
（是不是超級有畫面感和煽動力？讓讀者忍不住好奇他身上發(fā)生了什么？）
強烈對比，造成沖突：
徐老師，您好。我是一名北大的畢業(yè)生，我現(xiàn)在在開一家淘寶店，我的銷售額已經突破3000萬了，品牌估值100億，但是我很不快樂。聽說您是青年的心靈導師，你可以開導我嗎？---奇葩說中Xx講述自己給徐小平發(fā)的短信
（北大畢業(yè)/開淘寶/100億估值/很不快樂，強烈的對比和沖突讓徐小平給她回了電話。）
二、新媒體寫作---始于刺激
刺激，從標題開始。
標題決定打開率，內容決定轉發(fā)率。 ---spenser
PS：真正NB的標題，是可以決定轉發(fā)率的。
好標題舉例：
《這世上最傻的事就是對年輕人掏心掏肺的講道理》——于小戈
（這個標題是不是能引起共鳴，如果內容也不錯的話，是不是會忍不住轉發(fā)？）
練習：寫一個“工資是雞肋”的標題。
不合格標題：《工資已經成為雞肋》 或者 《成長比工資更重要》（不合格是因為大家都知道這個道理，就沒有必要打開你的文章了）。
70分標題：《工資是原來的保障，卻是如今的雞肋》（有一定的對比）
80分標題：《工資是職場最大的陷阱》（顛覆認知，讓讀者有讀下去的欲望）
90分標題：《你的死工資正在拖垮你》（不僅有一種工資是陷阱的顛覆感，還通過拖垮 這個動詞 ，給人一種焦慮感和畫面感）
100分標題：相信始終有更好的標題。
如何取個好標題呢？
好標題可以有懸念、有沖突、對比，但最重要的是要顛覆他人的固有認知。不要取那種大家都知道的、天然正確的標題，那種標題大家都知道，就沒有必要打開你的文章了。
好標題例子：
《你好頭等艙之間差的不僅是錢?》 顛覆固有認知。
《別傻了，你根本過不上有錢有閑的生活》 顛覆固有認知。
寫文章最好有自己獨特的視角，這樣的文章遠比那些天然正確、但廢話連篇的“講道理”文章要好的多。
行動：
收集1000個10W+好標題，比如新榜上的10萬+閱讀量的標題，分析這些標題的構思。
收集1000個金句。
文章寫好后反復打磨你的標題。
金句，就是一句話文章。就是那種讓對方在心理吶喊一聲太TM有道理的句子。 金句最好在開頭、文中、結尾都有，一個好的金句可以決定轉發(fā)率。
金句舉例：
每種自由都有代價，每種選擇都有成本。
被我們忽略的有可能是最寶貴的。
如果每個人都理解你，你得普通成什么樣子��！——周星馳
人的一切痛苦，本質上都是對自己的無能的憤怒。——王小波
沒有人富有到可以贖回自己的過去。——王爾德
如果你覺得我們苦，只是你不知道我們的野心有多大而已，我們的野心大到我不敢說出來。——羅永浩
PS：關于標題該如果構思，在后續(xù)筆記中會詳述。
三、新媒體寫作——陷于選題
什么樣的主題/角度更能打動人？
那些抓住人性的永恒痛點的主題。比如賺錢是多數(shù)人永恒的痛點，李笑來的《通往財富自由之路》就是目前為止，得到上訂閱數(shù)最多的專欄。
四個永恒的痛點：
1、事業(yè)上的激進和保守： 如：《逃離北上廣》（大城市和小城市的選擇）；
2、生活上的穩(wěn)定和冒險：人類既渴望冒險，也不愿意放棄安全感；
3、認知成長的前與后：成長、提高自己是人剛需。每個人都希望成為更的好的自己。如：《年薪10萬和年薪100萬之間距離到底有多遠》；
4、能力和平臺：能力和平臺哪個重要？這個是永遠扯不清的事情。如：關于體制內外的文章。
這些痛點的根源是馬斯洛需求原理。
需求層次由低到高：生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現(xiàn)的需求。
總的來說，文章抓住底層需求要比抓住高級需求更好！
比如八卦就是非常普遍的低層次需求。因此我們會轉發(fā)：《羅一笑，你給我站住》、《關于災難類的文章》。
判斷那個標題更好：
《不會寫作的你正在失去職場競爭力》（恐懼失去：底層需求）
《寫作是這個時代最好的投資》（成長：高級需求）
第一個標題就要比第二個標題更好！
練習：關于“林丹出軌事件”選取一個寫作角度。
普通標題：
《林丹出軌：這樣的愛人，還要不要挽回？》
《林丹出軌：女人該如何面對出軌的婚姻？》
《婚姻中出軌的愛人，要不要原諒？》
《林丹出軌告訴我們：滿分的安全感只有自己能給》
《林丹出軌：這才是預防出軌的最好方法！》
好的標題：
《人家都出軌了，你為什么還沒有上軌》這個標題一是借助熱點，二是讓人感覺新奇，三是給給讀者一種與自己有關的感覺。
PS：關于角度該如果選取，我會在后續(xù)筆記中會詳述。
四、新媒體寫作——忠于邏輯
文章的邏輯就文章的框架。
一個沒有邏輯的內容，就像一個沒有氣質的美女，不耐看，也看不下去。
新媒體寫作需要：有密度、有轉折、有懸疑、有金句。能調動對方的情緒！
舉例：
我的眼眶也有些濕潤了，腦子里回想起十年前在大學時代的那個夜晚，那座大學的體育館，和第一次見他的樣子。
—— 《羅永浩，我們再給你十年》。
上文結構：多條時間線交叉，讓讀者有快感。
框架是骨骼，文采是血肉。所謂框架邏輯就是不斷打破讀者心理的結構預期，不斷撩讀者的胃口。
PS：關于框架該如果構建，我會在后續(xù)筆記中會詳述。
五、新媒體寫作——癡于文筆
好的文采是將實際的、表面的、物質的內容虛化，給讀者一種畫面感。
PS：關于文筆該如果提高，我會在后續(xù)筆記中會詳述。
六、新媒體寫作——止于運營
新媒體寫作是為了讓讀者來關注你。你不在讀者身上花時間，他就不會在你身上花時間。
如何運營：
1、想清楚你的公眾號定位是什么，你想給讀者最核心的是什么？在功能介紹中講明。
舉例：
Spenser：金融圈的職場老司機，世俗的偽文藝男中年，這里是60萬城市新青年的思想聚集地。——Spenser公眾號的功能介紹
2、注意保持讀者的黏性，比如留言精選功能，是非常有趣的事情！讀者的留言，要認真回復。可以回復的很有趣、與讀者互動，獲得及時反饋！ 公眾號即使是機構號也有人格化+趣味化。
3、學習自動回復怎么設置等等；
4、重視文章顏值，排版很重要。讓讀者的手機閱讀變成視覺享受！如Spanser的文章一般選擇14.63磅的字體。
PS：關于運營后續(xù)筆記中會有一些Spenser獨家心得，內容很贊，正在整理中。
七、總結
新媒體寫作，始于刺激、陷于選題、忠于邏輯、癡于文筆、止于運營。
推薦幾本關于寫作的書：
《避開錯誤決策的4個陷阱》
《文案訓練手冊》
《非暴力溝通》
《小顧問聊神話》
八、問題交流：
1、迷蒙的常規(guī)寫作套路：
我的朋友XXX怎么了，引出一個話題。
然后講自己的3點體會。
第一點，XXX。舉個例子，來個總結（講個金句）。
第二點，XXX。舉個例子，來個總結（講個金句）。
第三點，XXX。舉個例子，來個總結（講個金句）。
最后來個金句結尾。
2、不同年齡段人的痛點是不同的，一般一個公眾號面向的人群是垂直的，只需重點思考這群人的痛點是什么。
3、公眾號有沒有生命周期？
任何一個內容都是有生命周期的，想讓公眾號保鮮，必須自己持續(xù)進步，最重要的是有認知上的提升。
4、機構號怎么維護？
即使是機構號也一定要有人物屬性（人格化+趣味化），冷冰冰的機構號是沒有人喜歡的。比如你不一定要寫機構本身！
5、圖片是有版權的，注意防止侵權。
6、用戶思維很重要。
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