【王斌】廣告學(xué)概論全64講

【王斌】廣告學(xué)概論全64講

 廣告學(xué)需要結(jié)合傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過(guò)程的五個(gè)方面（五個(gè) W ），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場(chǎng)學(xué)則重視廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)系。本課程主要是從傳播學(xué)的原理來(lái)講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。

廣告必須有識(shí)別的廣告主1廣告主在一定程度上控制廣告的活動(dòng)2廣告主要為廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)3廣告主要履行在廣告中的承諾廣告通過(guò)一定的媒介進(jìn)行傳播廣告所傳播的不單單是關(guān)于有形產(chǎn)品的信息，還包括關(guān)于服務(wù)和觀念的信息。廣告（一般指商業(yè)廣告）是有償?shù)�。廣告是一系列地有組織的活動(dòng)廣告是非人員的信息傳播活動(dòng)廣告是勸服性的信息傳播活動(dòng)

1、廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因，是其給經(jīng)濟(jì)和商業(yè)或者說(shuō)市場(chǎng)所帶來(lái)的效應(yīng)。2、1963年，美國(guó)歷史學(xué)家在《富人們》一書(shū)中指出，美國(guó)資本主義經(jīng)濟(jì)之所以能夠超過(guò)歐洲，其原因之一便是廣告。3、廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響：a：對(duì)商品供需的影響——溝通產(chǎn)銷(xiāo)、刺激需求——加速流通、擴(kuò)大消費(fèi)b：對(duì)商品價(jià)格的影響c：對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響d：對(duì)消費(fèi)行為的影響4、促銷(xiāo)組合四大成分：廣告（最便宜）、人員推銷(xiāo)（較貴且容易產(chǎn)生反感）、銷(xiāo)售推廣（促銷(xiāo)短期有效；長(zhǎng)期有損品牌價(jià)值）、公共關(guān)系5、千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或“家庭”的成本計(jì)算單位，是衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。6、有效接觸頻率即消費(fèi)者對(duì)廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻.....