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【市場空間】消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶來創(chuàng)業(yè)機(jī)會

Time:2019-05-14

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課程講座內(nèi)容簡介

 【市場空間】消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶來創(chuàng)業(yè)機(jī)會

以新熱點(diǎn)、新模式為主要內(nèi)容的消費(fèi)升級在影響很多人,而對于企業(yè)而言,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變帶來諸多挑戰(zhàn),同時也意味著新的市場空間,如何調(diào)整才能借助這種趨勢?本課程分享了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶來創(chuàng)業(yè)機(jī)會的觀點(diǎn),重點(diǎn)解析消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級對營銷策略以及消費(fèi)決策的改變與提升,幫助企業(yè)做好產(chǎn)品與營銷方式升級,用更貼近新興消費(fèi)觀念的策略獲得發(fā)展商機(jī)。
課程大綱:
一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級
1、從一瓶洗發(fā)水說起
2、“節(jié)節(jié)敗退”的老品牌
3、海淘的崛起
4、公號的生意經(jīng)
5、文/漫/影/游
二、投資方向
1、一起來做“品牌公司”
2、奢侈品vs高檔品
三、營銷策略
1、營銷訴求
2、情感連接方式
3、可比較性
4、消費(fèi)人群
5、產(chǎn)品策略
6、廣告目標(biāo)
四、消費(fèi)決策解決方法
1、提供理由,讓消費(fèi)者自我獎賞
2、利用群體,讓消費(fèi)者克服阻礙
3、綁定目標(biāo),讓消費(fèi)者更挑剔
4、重新定義行業(yè),切換消費(fèi)者的“心理賬戶”

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