【模型】微信朋友圈里的科學(xué)規(guī)律

【模型】微信朋友圈里的科學(xué)規(guī)律 講座課程簡(jiǎn)介：

最近，清華大學(xué)的科學(xué)家研究了一下我們的朋友圈，然后得出了一些比較有意思的規(guī)律，還創(chuàng)建了一套預(yù)測(cè)模型，可以預(yù)測(cè)一個(gè)人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章后誰會(huì)點(diǎn)開、誰會(huì)點(diǎn)贊，預(yù)測(cè)的精度超過80%。下面我們就具體來看一下這些研究結(jié)果。

1.年齡與被激活的概率

首先，這個(gè)研究是和微信一起搞的，所以能拿到準(zhǔn)確的后臺(tái)數(shù)據(jù)。它一共使用了4800萬個(gè)用戶、6125萬篇微信文章和75億次互動(dòng)的數(shù)據(jù)，包括是誰分享的文章、分享者的年齡、性別、分享者好友的年齡、點(diǎn)擊文章的好友是誰、誰又在點(diǎn)擊文章后點(diǎn)了贊或者點(diǎn)擊文章頁面里的在看”。

當(dāng)然，微信給出的供研究的數(shù)據(jù)都是把其他個(gè)人信息抹去的，并沒有泄露隱私的風(fēng)險(xiǎn)。然后，科學(xué)家們發(fā)文章描述了那個(gè)預(yù)測(cè)的數(shù)學(xué)模型是怎么建立的。這并不是本文的重點(diǎn)，如果你對(duì)這部分學(xué)術(shù)內(nèi)容感興趣，可以找這篇文章來看。

這里，我們只看看他們通過模型分析出的結(jié)果。

首先是在微信看一看”里點(diǎn)擊文章的概率，和額外又點(diǎn)了在看”按鈕的概率，這個(gè)概率又按年齡和性別做了細(xì)化。有的人可能不知道看一看”在哪兒，你只要打開微信，點(diǎn)下側(cè)的發(fā)現(xiàn)”按鈕，里面就能看到看一看”了。當(dāng)然，這個(gè)是要開啟的，如果沒有的話，你可以去設(shè)置-通用-發(fā)現(xiàn)頁管理去手動(dòng)開啟。在這個(gè)地方看文章，比朋友圈里看文章有更好的互動(dòng)體驗(yàn)，因?yàn)槟憧梢灾酪黄阆矚g的文章，你的朋友是誰看了、誰喜歡了。

結(jié)果是這樣的：在看一看”里出現(xiàn)的文章，被點(diǎn)擊的概率大約是10%，而不但點(diǎn)擊了文章，又去點(diǎn)了在看”按鈕，也就是說，我不但看了，我還希望別人知道我看了這篇文章的，這個(gè)概率大約是1%。也就是說，10篇文章中有1篇會(huì)引起好奇，10篇引起好奇的文章里有1篇會(huì)引發(fā)認(rèn)同。

如果按年齡看，25歲這個(gè)看似是互聯(lián)網(wǎng)中堅(jiān)力量、最活躍的人群，其實(shí)反而是最不意點(diǎn)擊文章和點(diǎn)擊在看”的；而70歲以上的人是最愿意點(diǎn)擊文章和點(diǎn)擊在看”的。這一頭一尾的概率相差大約1倍，比如，年輕人只有1%的會(huì)點(diǎn)擊在看”，而老年人的概率就能提升到2%。

如果按年齡和性別兩個(gè)維度去篩選，結(jié)果是這樣的：最愛點(diǎn)擊在看”的人是70歲以上的男性，比例高達(dá)3.5%，最不愛點(diǎn)擊在看”的是25歲左右的男女青年，比例只有不到0.5%。而最愛點(diǎn)開文章的是70歲以上的女性，比例高達(dá)15%，最不愛點(diǎn)開文章的是25歲的年輕女性，低到了8%。由此可見，老年人具有純讀者的屬性，早已訓(xùn)練有素”的編輯們起的文章標(biāo)題，對(duì)他們確實(shí)更受用。

接下來這張圖，建議你仔細(xì)看一看，它說的是一個(gè)用戶被激活的概率。這個(gè)概念是這樣的，打開在看”后，你會(huì)看到里面有一篇篇的文章，除了題目外，下側(cè)還顯示人名，這些人名就是看了這篇文章并且點(diǎn)過在看”的人。而我們決定是不是要點(diǎn)開這篇文章，其實(shí)不光文章標(biāo)題影響著我們的判斷，下面出現(xiàn)的人名也會(huì)影響我們是不是要點(diǎn)開。如果那個(gè)人對(duì)我很重要，比如說是我的領(lǐng)導(dǎo)、我的家人，或者我的對(duì)手，那這些屬性會(huì)影響我看完后要不要也

當(dāng)然，微信是不會(huì)把這些親屬關(guān)系、工作職位之類的信息透露給科學(xué)家的，科學(xué)家只能從年齡、性別等普通的屬性，來統(tǒng)計(jì)一個(gè)人點(diǎn)過在看”對(duì)另外一個(gè)人也點(diǎn)在看”的影響。這就是被激活的意思。之后為了表述簡(jiǎn)潔，我們都使用被激活”這個(gè)詞。

這張表格我們可以這么看：先找最低的，也就是黃得都發(fā)白的區(qū)域，有2個(gè)方格，用戶年齡都是20-30歲，他們是最不容易被激活的一群人。盡管如此，不同年齡段的人對(duì)他們的激活還是有差異的，年齡在30-50歲的人最不能激活20-30歲的人。

我們?cè)購倪@張圖里找激活率最高的區(qū)域，有4個(gè)方格，就是深得發(fā)紫的區(qū)域。其中3個(gè)出現(xiàn)在老年人與老年人之間，最容易受到激活的人群是70-80歲的人，他們最容易受到60-70歲、70-80歲的人的影響。而另外一個(gè)深紫色，也就是激活率最高的地方，很有意思，那就是十幾歲的年輕人最容易激活七八十歲的老人。而且這里也可以看出，對(duì)各年齡層影響最大的，就是七八十歲的人。

這些規(guī)律對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景，可能是這樣的：七八十歲的老人對(duì)社會(huì)事件發(fā)表的觀點(diǎn)，只要不過時(shí)，就都會(huì)受到大家的贊揚(yáng)。而七八十歲的老人在接納新事物、新觀點(diǎn)上，已經(jīng)比較弱了，但剛上初二的孫子、孫女跟他說的東西，他們卻很愿意聽取。?最后就是，六十歲以上的人之間的互相影響力最大。

2.性別與被激活的關(guān)系

下面一個(gè)有意思的結(jié)果就是，按性別來看，人們互相影響的規(guī)律，但這次是統(tǒng)計(jì)2個(gè)好友對(duì)他本人的影響。

可以發(fā)現(xiàn)，如果用戶本人是男性，那么另外兩個(gè)出現(xiàn)的好友也都是男性的時(shí)候，他被激活的概率最高。用戶本人是女性也是如此，當(dāng)另外2個(gè)好友也都是女性時(shí)，用戶被激活概率最高。我猜，這可能和文章內(nèi)容與性別相關(guān)有關(guān)，同一性別關(guān)注的問題更傾向于一致。