【王斌】廣告學概論全64講

【王斌】廣告學概論全64講

 廣告學需要結(jié)合傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個 W ），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關(guān)系。本課程主要是從傳播學的原理來講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。

廣告必須有識別的廣告主1廣告主在一定程度上控制廣告的活動2廣告主要為廣告的真實性負責3廣告主要履行在廣告中的承諾廣告通過一定的媒介進行傳播廣告所傳播的不單單是關(guān)于有形產(chǎn)品的信息，還包括關(guān)于服務(wù)和觀念的信息。廣告（一般指商業(yè)廣告）是有償?shù)�。廣告是一系列地有組織的活動廣告是非人員的信息傳播活動廣告是勸服性的信息傳播活動

1、廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因，是其給經(jīng)濟和商業(yè)或者說市場所帶來的效應(yīng)。2、1963年，美國歷史學家在《富人們》一書中指出，美國資本主義經(jīng)濟之所以能夠超過歐洲，其原因之一便是廣告。3、廣告對經(jīng)濟的影響：a：對商品供需的影響——溝通產(chǎn)銷、刺激需求——加速流通、擴大消費b：對商品價格的影響c：對市場競爭的影響d：對消費行為的影響4、促銷組合四大成分：廣告（最便宜）、人員推銷（較貴且容易產(chǎn)生反感）、銷售推廣（促銷短期有效；長期有損品牌價值）、公共關(guān)系5、千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達1000人或“家庭”的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。6、有效接觸頻率即消費者對廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻.....