【電子競技】借電競力量激活新興消費市場

【電子競技】借電競力量激活新興消費市場講座課程簡介：

很多對于電競這兩個字來說會覺得很陌生，一說到游戲大家可能都知道，以前pc端比較火的游戲是(《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》等等團隊協(xié)作游戲。當下最流行的應該是《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》等手機端游戲。那么問題來了，我們?yōu)槭裁匆P注電子競技呢？因為它聚集了4億用戶，而年輕人是其中最強的主力軍。vspn的CEO應老師來講，他們公司一年要舉辦5000場的賽事，熱門賽事同時在線的用戶達到幾千萬。

電競的全稱是電子競技，那么你腦中浮現(xiàn)出什么樣的一個想法呢？沒錯，他其實就是體育競技里面的一個小分類，里面也是講究體育精神的——更高更快更強！

從歷史的角度看，最早的古羅馬的競技都是擲鐵餅、投標槍、田徑跑步，為什么是這些項目呢？因為這些項目反映了你能刺中更大的獵物，遇到猛獸的時候能活命！但是到了現(xiàn)代文明，我們還需要用一些新的競技來體現(xiàn)新的特征，其實電子競技就是體現(xiàn)了人類已經(jīng)不是在遠古叢林里面生存的新特征。

從行業(yè)的角度看，有人的地方就有經(jīng)濟活動，人多的地方就有特別多的商機。說到足球，一戰(zhàn)以后發(fā)源于歐洲，整個足球運營的體系最發(fā)達的是歐洲。但是你想想為什么足球在美國并沒有大規(guī)模的發(fā)展起來，而是籃球，橄欖球，網(wǎng)球和冰球？答案就是足球的話語權，它的整個產(chǎn)業(yè)鏈、它的規(guī)則是由歐洲掌握的，發(fā)展的更好，也是為歐洲做嫁衣，所以美國不會這么干。在電子競技這個新興的行業(yè)，其實國內(nèi)已經(jīng)著意來主導這個行業(yè)的發(fā)展，特別是上海已經(jīng)派出女副市長接過大旗，來承辦2020年的全球電競頂級賽事！

從個人的角度來說，要重新定義電競和游戲的含義，大家普遍認為電競就是年輕人打游戲，準確來說電競高于電子游戲，電競要求個人能力的提升，團隊的協(xié)作。它強調(diào)公平、對抗，背后亦有體育精神，每個人都要通過自己的努力，達到更快，更高，更強。現(xiàn)在電競更多的是一種交流方式，從建材市場看，現(xiàn)在設計師，客戶，同行都是新興一代年輕人，年輕人的交流方式有很多，電競無疑是最快的方式。我覺得每個人都要有所新的了解，觀念要轉換。藝術源于生活高于生活。電競也是一樣，我們要看到它背后的精神！

一部宣傳片在英雄聯(lián)盟巴黎總決賽賽場上播放，上海副市長在片中宣布上海市將于2020年舉辦第十屆英雄聯(lián)盟世界總決賽。而就在今年8月，第九屆DOTA2國際邀請賽在上海成功舉辦，吸引了全球媒體和數(shù)千萬玩家。接連兩屆電競領域舉足輕重的世界級賽事在中國舉辦，電競風潮悄然來臨。

混沌大學邀請到了VSPN的CEO應書嶺老師，VSPN成立于2016年，是亞洲領先的以電競賽事和泛娛樂內(nèi)容運營為核心業(yè)務的電競運營商。其核心團隊主導并成功承辦了王者榮耀、穿越火線、英雄聯(lián)盟、絕地求生等頭部競技游戲的一系列官方、大型、職業(yè)賽事。

我把課程的筆記分享給大家，最后又視頻哦

為什么你必須關注電競產(chǎn)業(yè)？

很簡單，它聚集了4億用戶，年輕人是其中最強主力。而誰掌握了年輕人這個入口，誰就掌握了未來消費力。所以，趕在虛擬世界風口來臨前，認識它。

我有個好朋友是快手的CEO宿華，我們交流時認為，在很短時間里，虛擬世界就會比現(xiàn)實世界更重要。所以你問《頭號玩家》未來會不會變成現(xiàn)實？我是堅定的支持者。”

電競這個概念去年火起來，是因為IG奪冠，微博一片歡騰。

這句話里有兩個信息，都可能讓你不解——IG是誰？奪了什么冠？簡單說，這是一家英雄聯(lián)盟俱樂部，老板是王思聰，打贏了過去10年里中國俱樂部從來沒得過冠軍的比賽，英雄聯(lián)盟世界總冠軍。

雖然火，但直到今天，我時常遇到有些人問，足球和籃球才是真正的體育，電競憑什么號稱是體育？其實在我看來，300年前可能同樣有人在問，足球和籃球算什么怪物？科技的車輪滾滾向前，電競就是這個時代的反映，沒人能阻擋它。

我們VSPN是亞洲領先的電競運營商，在中國平均你看的每10場電競比賽中，7場是由我們主辦或承辦的。在這個過程里，我們一直在思考一個問題：電競，到底是什么？

01

生而線上

掌握它，就是掌握未來的入口

首先解決一個問題：很多人問，電子競技是否等于年輕人喜歡打的電子游戲？

準確來說，電子競技脫胎于電子游戲，它強調(diào)公平、對抗，背后有體育精神——每個人都要通過自己的努力，達到更高、更快、更強。

問題1:電競為什么會出現(xiàn)？

我認為，電競是對傳統(tǒng)體育的發(fā)展和傳承。

兩千年前，古代奧林匹克有跑步、跳遠、標槍、鐵餅這些項目。其實，它們都是對于當時農(nóng)耕文明和狩獵文明的反映——只有跑得更快、標槍擲得更遠，才有可能去抓住大的動物。

工業(yè)時代誕生的體育項目，也是對當時時代的反映。工業(yè)革命最強調(diào)分工，強調(diào)人們力量之間的協(xié)同。所以那之后出現(xiàn)的體育項目，比如足球、籃球、排球，都有一個顯著特點：每一個人都有自己的位置，不可以隨便亂跑。前鋒的任務就是進球，后衛(wèi)的任務就是防守。

現(xiàn)在我們來到互聯(lián)網(wǎng)時代，電子競技需要五個或十個隊員，相互之間通過網(wǎng)絡協(xié)同，通過智慧連接——這也是我們當下時代生產(chǎn)力的真實體現(xiàn)。

總之，電競是人類科技發(fā)展到今天必然會出現(xiàn)的一種體育形式。

問題2:誰在玩？

可以說，中國最年輕、最有消費力的人群都在電競這個產(chǎn)業(yè)。

從數(shù)據(jù)來看，電競產(chǎn)業(yè)的用戶數(shù)量有4億人，今年有1千多億的市場規(guī)模。我們可以看到，19-24歲的年輕人是電競產(chǎn)業(yè)最主力的人群，占到42%。

時常有人問，未來的真正入口在哪里？有人說在微信，有人說在淘寶，也有人說在QQ。而我認為，年輕人就是未來真正的入口，誰把握住他們，就能把握住未來的消費主力。

問題3：年輕玩家們有什么特點？

這一代的年輕人會變得越來越多元化、越來越個性化，他們從小養(yǎng)成的體育習慣會去貫穿整個終生。和前代相比，他們：

對新事物的學習接受速度、多元文化的吸收包容力都前所未有地提升。

他們不介意提前消費，更好地享受生活。

舉個例子，我和我弟弟在家看電視，搜電影的時候彈出了一個二維碼。作為老一代互聯(lián)網(wǎng)人，我的第一反應是去網(wǎng)上找免費資源。而我弟弟，一個月收入大概只有我十分之一的人，毫不猶豫地沖上去拿手機掃了一下二維碼——他的付費習慣比我要好很多。

未來5-10年，電子競技一定會成為主流，它的主力觀看人群是在18-24歲。試想再過10年，當一個25歲的人變成35歲，成為社會的決策人群，當他們再來關注這個產(chǎn)業(yè)的時候，產(chǎn)業(yè)又會發(fā)生什么變化？

如今，如果你作為一個大品牌的owner，還不知道電競，基本上公司就離流量市場非常遠了。

02

生而王者

屬于中國人的產(chǎn)業(yè)

另一個值得我們關注的現(xiàn)象是，在電競這個產(chǎn)業(yè)，中國是傳統(tǒng)強國。

每一個國家、城市都需要發(fā)展自己的商業(yè)體育，比如，一戰(zhàn)結束后歐洲大力發(fā)展了足球，二戰(zhàn)后美國為了主導自己的商業(yè)體育，大力發(fā)展了籃球、棒球、橄欖球。

這個邏輯對中國也成立，中國在商業(yè)體育層面有過很多探索，辦網(wǎng)球、高爾夫球比賽甚至辦F1，但由于系統(tǒng)由別人控制，很難主導行業(yè)。

電競不一樣。特別是移動電競這個行業(yè)，它誕生于中國科技水平、移動互聯(lián)網(wǎng)水平最強大的時代，從第一天起，我們就藐視全球、絕對主導。

中國優(yōu)勢一：人口

想象一下，一個傳統(tǒng)運動員如果在12歲的時候沒有進省隊，還有機會進國家隊或俱樂部嗎？很渺茫。

傳統(tǒng)體育依賴球探、大量的比賽去發(fā)現(xiàn)運動員的能力。但是，找人太難了，如果湖南衡陽一個縣里有一個很優(yōu)秀的運動員，沒有球探看他的比賽，可能就被埋沒了。

電競不一樣，它有一個天然的優(yōu)勢——有一個天然的海選平臺。假設中國有一億人在玩王者榮耀，那么其實每個人就天然進入了一個排名系統(tǒng)，系統(tǒng)會把每一個優(yōu)秀的年輕人選拔出來，實時更新、標準一致、機會均等。

我們看到世界巔峰的電競運動員，比如UZI和SKY，其實都是草根英雄。所以，這是一個基礎設施非常完善的全民運動，試想，什么樣的體育賽事，能從一億人里選選手？這是真正的人口優(yōu)勢。

中國優(yōu)勢二：高度商業(yè)化

現(xiàn)在無論是王者榮耀還是英雄聯(lián)盟，每天都有數(shù)千萬活躍用戶。2019年的春節(jié)期間，王者榮耀達到了1億的日活，這都是這個高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)里的機會。

回頭來看，電競經(jīng)歷了逐步商業(yè)化的過程。早期，它的發(fā)展也遇到過阻礙和誤解，但2008年，國家把電子競技重新定義為78號體育運動。2011年起，產(chǎn)業(yè)開始騰飛。2016年，贊助商開始破冰，華為榮耀手機成為首個移動電競賽事王者榮耀比賽的贊助商。

國家層面，我們也能看到越來越多認可和關注。

2019年，上海宣布建立全球電競之都，啟動了2019年電競上海大師賽。TI9賽事在上海舉辦時，獎金池是2.4億人民幣，這是全球首項以城市命名的電競比賽。

中國優(yōu)勢三：輸出產(chǎn)業(yè)標準

中國的電競影響力也在向海外傳播，輸出中國經(jīng)驗。

比如，VSPN每年要辦接近5000場比賽，最高峰的時候中國4個城市超過萬人的體育場里面可以同時舉辦4場大型賽事，每場在線上都有幾千萬人在觀看。這極大鍛煉了中國電競產(chǎn)業(yè)的各種技術、標準。

比如，全球第一個電競的4K標準、8K標準都是中國人（我們VSPN）來制定的。在賽事滾動舉辦過程當中，我們獲得了大量的經(jīng)驗，也在代表著中國影響力不斷向海外輸出。

03

價值洼地？生態(tài)空白？

這塊蛋糕還有待被做大

從生態(tài)布局來看，目前行業(yè)里有如下玩家：

現(xiàn)在，這個生態(tài)足夠復雜，參與方也足夠多，在每個階段的內(nèi)容、線上、傳播、輸出和品牌的結合，都存在許多機會。

機會1：生態(tài)空白

可以說，電競的專業(yè)化正在路上，行業(yè)還非常小。有多小？中國的商業(yè)體育是100億美金的盤子，美國的商業(yè)體育是6000億美金的盤子——60倍，就是這個行業(yè)的機會。

2018年11月3日，英雄聯(lián)盟S8全球總決賽觀賽人數(shù)達到2.5億。再過10-20年，這個數(shù)字會是多少？

除了參與排位、觀賽之外，有海量的衍生內(nèi)容衍生內(nèi)容總量約為正規(guī)賽事的百倍，如:

賽事點評、主播游戲直播、賽事集錦、鬼畜視頻等。

機會2：品牌的露出機會多

我們能看到，如今各大主流賽事越來越受到贊助商的青睞，包括銀行、金融機構和各種各樣的消費者、汽車品牌都在參與進來。

商業(yè)贊助、版權收入的市場增長也非�？欤旧习凑彰磕甏蟾沤咏�30-50的速度在增長，是別的行業(yè)很難達到的數(shù)據(jù)。

機會3：加入虛擬世界主戰(zhàn)場

最后想聊聊，任何一個行業(yè)的從業(yè)者如何通過電競視角找到這個時代的機會？

虛擬世界一定是未來的主場，在過去的兩年里，我最喜歡的一部電影是《頭號玩家》。我覺得這就是未來我認為一定會出現(xiàn)的那個城市。

我有個好朋友是快手的CEO宿華，我們在一起交流，認為在很短很短的時間里，虛擬世界應該就會比現(xiàn)實世界更重要，所以你和我講頭號玩家未來會不會變成現(xiàn)實？我是堅定的支持者。

游戲永遠在線，內(nèi)容始終在迭代。每一天都有各種各樣的機會，這是長連接、高頻的一個生意，期待大家一起把蛋糕做大。

課程目錄：

01課程預告.mp4

02電競和傳統(tǒng)體育競技有何區(qū)別.mp4

03為什么要關注電競產(chǎn)業(yè).mp4

04其他產(chǎn)業(yè)如何連接電競.mp4

05互動問答.mp4

筆記.pdf