【李善友】Netflix：如何從零成長(zhǎng)為全球最大的媒體公司？

【李善友】Netflix：如何從零成長(zhǎng)為全球最大的媒體公司？講座課程簡(jiǎn)介：

Netflix（網(wǎng)飛）公司創(chuàng)辦于1997年，2018年市值突破千億美元，超越迪士尼成為全球最大的媒體公司。該公司是過(guò)去20年來(lái)全世界投資回報(bào)率最高的公司。 Netflix最令人驚奇之處是能夠連續(xù)成功的實(shí)現(xiàn)自我顛覆，實(shí)現(xiàn)教科書般的持續(xù)增長(zhǎng)。創(chuàng)新大師克萊頓Ÿ克里斯坦森稱：Netflix是少有的幾家真正的顛覆式創(chuàng)新的公司，既有顛覆式技術(shù)創(chuàng)新，又有顛覆式組織創(chuàng)新。

Netflix創(chuàng)新增長(zhǎng)的秘密在于一次次成功破局，跨越非連續(xù)性實(shí)現(xiàn)第二曲線式增長(zhǎng)。1997年，它的在線DVD郵寄業(yè)務(wù)成功破局，開(kāi)啟高速增長(zhǎng)，成為該業(yè)務(wù)市場(chǎng)龍頭。2007年在在線DVD業(yè)務(wù)如日中天之時(shí)，Netflix卻突然轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重點(diǎn)，義無(wú)反顧將主要資源投入新興的“流媒體”業(yè)務(wù)，分拆了兩條業(yè)務(wù)線，引發(fā)當(dāng)時(shí)投資人一片質(zhì)疑。Netflix流媒體業(yè)務(wù)迅速崛起，占據(jù)北美1/3的寬帶流量成為行業(yè)第一，完成了第一曲線向第二曲線的轉(zhuǎn)換。2013年，Netflix再次主動(dòng)自我顛覆，破局內(nèi)容制作，聚焦原創(chuàng)與獨(dú)家內(nèi)容，接連推出《紙牌屋》等高質(zhì)量作品。2017年，Netflix用戶數(shù)量超過(guò)美國(guó)有線電視用戶總數(shù)，2018年，Netflix成為全球最大娛樂(lè)供應(yīng)商。

Netflix能夠完成罕見(jiàn)的連續(xù)自我顛覆的背后是其卓越的戰(zhàn)略。該公司找到了戰(zhàn)略指北針——用戶增長(zhǎng)；成功使用了“單一要素最大化”的模型；在組織建設(shè)中格外重視“反脆弱”