【故事原則】如何寫出打動(dòng)人心的好故事？

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【故事原則】如何寫出打動(dòng)人心的好故事？

根據(jù)自己的氣質(zhì)選擇最適合自己講述的故事，只有打動(dòng)了自己，才能打動(dòng)聽眾的心。二、參與二次創(chuàng)作，才會(huì)印象深刻 當(dāng)我們選擇好故事的時(shí)候。。。

每個(gè)孩子都是聽著故事長大的，但我們卻常常忽視了故事的力量。

少女山魯佐德每天講一個(gè)故事，她的故事一個(gè)比一個(gè)精彩，一直講到第一千零一夜，終于感動(dòng)了殘暴嗜殺的國王，與她白首偕老。

齊國謀士鄒忌講了一個(gè)自己與美男子徐公比美的故事，讓齊威王欣然地接受了他的諫言，成就了一段賢臣明君的佳話。

丘吉爾在二戰(zhàn)廣播演講中用納粹鐵騎下蘇俄平民受難的故事讓世界動(dòng)容，號(hào)召不同意識(shí)形態(tài)的反法西斯力量結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，從而獲得戰(zhàn)爭的最終勝利。

1995 年，世界銀行知識(shí)管理項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人斯蒂芬丹寧向世界銀行的官員們講了這么一個(gè)故事：非洲的一位醫(yī)生不會(huì)治療瘧疾，幸好他在美國疾病控制中心的網(wǎng)站上獲得了全部信息，成功治病救人。感動(dòng)于這個(gè)故事，世界銀行官員們決定把世行改革成一個(gè)知識(shí)分享的組織。

一個(gè)故事可以勸人向善，可以表情達(dá)意，可以同仇敵愾，可以讓一個(gè)官僚組織徹底改革。這就是故事的力量。

這意味著寫故事并不是作家、記者或者歷史學(xué)家的特權(quán)，每個(gè)人在日常生活里都需要講故事。

尤瓦爾 · 赫拉利在《人類簡史》里這樣強(qiáng)調(diào)講故事能力的重要性：" 智人之所以能打敗同時(shí)期的尼安德特人和其他人類，成為當(dāng)今人類的先祖，是因?yàn)樗麄冎v故事的能力，可以讓人類形成有效合作。"

小孩子從故事里學(xué)習(xí)做人的道理

對(duì)于內(nèi)容從業(yè)者，好故事是 " 爆款 " 基因；對(duì)于職場人士，寫作是晉升的隱形敲門磚；對(duì)于商業(yè)人士，用故事能夠影響決策者；對(duì)于公關(guān)文案人，好故事可以輸出價(jià)值觀；對(duì)于備考族，從 " 命題作文 " 到 " 高分作文 " 只差一個(gè)好故事。

舉個(gè)例子。在一次公司匯報(bào)會(huì)上，每個(gè)匯報(bào)人都拿著 PPT 宣講。只有一個(gè)人，在輪到他的時(shí)候，往桌子上放了一個(gè)柚子。所有領(lǐng)導(dǎo)都蒙了，然后他就圍繞這個(gè)柚子講了一個(gè)故事。在此期間，那個(gè)柚子就像有魔力一樣吸引了所有人的目光。

一、從一個(gè)句子上長出故事

不知道大家有沒有過這樣的時(shí)刻：心頭有千言萬語，臨了卻不知從何下筆。

從一個(gè)想法到一個(gè)好故事落于紙面，有一個(gè)實(shí)現(xiàn)過程，其中關(guān)鍵的步驟就是搭建故事的結(jié)構(gòu)骨架。

羅伯特 · 麥基曾在《故事》一書中寫道：故事的真正主題并不是一個(gè)詞語，而是一個(gè)句子——一個(gè)能夠表達(dá)故事不可磨滅的意義的明白而連貫的句子。

因此，我們可以用 " 一句話法則 " 為故事找到可靠適用的骨架。

所謂 " 一句話法則 "，就是把你的故事用一句話講出來，概括故事的這句話，本質(zhì)上就是故事的主心骨。

好故事都有這樣一根漂亮結(jié)實(shí)的主心骨，故事的結(jié)構(gòu)骨架也正是從這樣一根主心骨上生長出來的。有了骨架，有血有肉，故事才能成為一個(gè)有機(jī)體。

以美國作家托馬斯 · 梅爾寫作《性愛大師》的經(jīng)歷為例。

《性愛大師》是 20 世紀(jì)中葉美國著名性學(xué)大師馬斯特斯的傳記，馬斯特斯的研究完成了人類對(duì)性的啟蒙和科學(xué)化。

馬斯特斯把性作為研究對(duì)象，建立了專門的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，用復(fù)雜的科學(xué)測量儀器來研究人類的性行為。后來，他的研究極大地改變了人類對(duì)自身的認(rèn)識(shí)，甚至引發(fā)了美國性解放運(yùn)動(dòng)的思潮。

在 20 世紀(jì)中葉美國的那種清教徒氛圍中，馬斯特斯的研究遭遇了極大的壓力。在研究的過程中，已婚的馬斯特斯還和自己的女助手、已經(jīng)是兩個(gè)孩子的母親的約翰遜親自上陣，把自己作為研究對(duì)象。

之后，馬斯特斯離婚與約翰遜結(jié)婚，再后來二者又分道揚(yáng)鑣。他先后兩次離婚，終于在 70 多歲時(shí)娶了自己的初戀，并與她一起度過了自己人生的最后兩年。

馬斯特斯的整個(gè)故事充滿社會(huì)觀念的對(duì)峙、家庭糾紛及個(gè)人感情糾葛，到處都是 " 狗血 " 的元素。這樣一團(tuán)亂麻的故事該怎樣講述？

托馬斯 · 梅爾說，他寫作這本傳記的核心就是為了表達(dá)一句話：性與愛的張力及對(duì)每個(gè)人的意義。

翻開《性愛大師》這本傳記，當(dāng)傳記主人公馬斯特斯功成名就，成為人類歷史上最懂性的人時(shí)，記者問他什么是愛，他茫然失措地回答說：" 我也不知道，如果你知道，請(qǐng)一定告訴我。"

每次讀到這里，讀者都會(huì)感受到一種巨大的震撼力。這本書作為性與愛的一則寓言，會(huì)深深地刻入每個(gè)讀者的心靈。

我們可以看到，托馬斯 · 梅爾找到的這一句話使得馬斯特斯的故事呈現(xiàn)了全然不同的面貌，這個(gè)故事包含的內(nèi)容范疇更大，主題表達(dá)的深度也增大了。

《性愛大師》很快在浩如煙海的美國傳記文學(xué)市場脫穎而出，同名美劇也拍到了第三季，好評(píng)如潮。

從這個(gè)案例中我們可以看出，再復(fù)雜的故事都可以也必須用一句話講完。在任何寫作的開始，找到這樣一句話，就意味著你找到了整個(gè)故事的靈魂，一個(gè)想法沿著這句話就變成了一條線索，故事寫作變得更加可執(zhí)行。

可以說，這句話是你在下筆之前關(guān)于選題的一切思考、行動(dòng)的總和，是關(guān)于選題最核心的認(rèn)識(shí)和結(jié)論。

二、細(xì)節(jié)決定故事的質(zhì)感

當(dāng)你有一個(gè)想講的故事擺在面前時(shí)，怎樣能把它講得更好，怎樣講述一個(gè)有質(zhì)感的故事呢？

細(xì)節(jié)決定故事的成敗。這是非虛構(gòu)寫作的第一條準(zhǔn)則，它不僅是一項(xiàng)技術(shù)，而且作為價(jià)值觀貫穿文章始終。

舉個(gè)例子，假如你說現(xiàn)在北京上空有一群大象在天上飛，人們是不會(huì)相信你的，但如果你說有 425 頭大象在天上飛，又說有 425 頭粉色的大象在天上飛，人們大概會(huì)愣一下。

最后你用非常嚴(yán)肅的態(tài)度說，有 425 頭粉色的大象剛剛飛過天安門廣場，它們?cè)陲w往國貿(mào)時(shí)發(fā)現(xiàn)東三環(huán)堵成一片。

打動(dòng)人心故事的5個(gè)重要原則

1、明確主題

寫故事要緊緊圍繞一個(gè)主題去寫，盡量去掉一些不必要的信息，并且一定要主次分明，不要繞來繞去，用戶都不知道你想表達(dá)什么。

好的故事需要變現(xiàn)出人物的合理動(dòng)機(jī)：有對(duì)象感（給誰講），目的性（為什么講），為了目的去強(qiáng)化細(xì)節(jié)（如何講）。

2、刻畫細(xì)節(jié)

刻畫細(xì)節(jié)，凸顯特征，要拋棄無用的形容詞，故事太抽象，用戶難以理解，自然會(huì)減少看下去的動(dòng)力。相反，如果故事用具體形象化的描述，更能調(diào)動(dòng)人的認(rèn)知和打動(dòng)用戶的消費(fèi)欲望。

故事里涉及一些抽象化的東西時(shí)，利用目標(biāo)用戶熟知的事物進(jìn)行類比，更容易打動(dòng)人。

還可以使用一些修辭手法：比喻、排比、擬人等手法使要表達(dá)的更加生動(dòng)形象。

3、沖突轉(zhuǎn)折

具有沖突轉(zhuǎn)折的的文案更能激起用戶看下去的欲望，也能使平淡無奇的故事瞬間豐富有趣起來。

4、情感訴求

文案故事含有情感訴求等因素，讓消費(fèi)者看了容易產(chǎn)生共鳴，這是決定消費(fèi)者做出購買行動(dòng)不可或缺的原則。

5、符合認(rèn)知

寫的故事要符合大眾的認(rèn)知，不要過分夸大，否則難以贏得用戶的信賴。

打動(dòng)人心故事的5個(gè)技巧

1、給予對(duì)方信心的心靈雞湯

雞湯好喝，雞湯大補(bǔ)，好的雞湯能給我們的生活調(diào)味，增加對(duì)我們的生活的信心與動(dòng)力。

2、旅游、游戲、購物攻略

攻略性的內(nèi)容有天生的營銷優(yōu)勢，能給人們帶來實(shí)用性干貨，能吸引用戶關(guān)注。

3、告訴對(duì)方一個(gè)秘密

秘密自然是越少人知道越好，正是稀缺性使人們對(duì)之趨之若鶩。看看現(xiàn)在的爆料八卦貼，捧紅了多少網(wǎng)紅，你就只知道這種故事的魅力。

4、讓用戶想哭的故事

同情、可憐、感動(dòng)是人們的天性，生活的重壓需要淚水的釋放，借由天性，釋放人們的壓力，獲取受眾的信任。

5、正能量的故事

正能量的故事更能打動(dòng)用戶，且更容易吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，隨手轉(zhuǎn)發(fā)正能量。

課程目錄：

1.講故事的必要性和故事的基本結(jié).flv

2.讓故事趣味橫生的四大訣竅.flv

3.怎樣把自己變成一個(gè)有故事的人.flv