資源導(dǎo)航
【市場空間】消費結(jié)構(gòu)升級帶來創(chuàng)業(yè)機會
【市場空間】消費結(jié)構(gòu)升級帶來創(chuàng)業(yè)機會
以新熱點、新模式為主要內(nèi)容的消費升級在影響很多人，而對于企業(yè)而言，消費結(jié)構(gòu)的改變帶來諸多挑戰(zhàn)，同時也意味著新的市場空間，如何調(diào)整才能借助這種趨勢？本課程分享了消費結(jié)構(gòu)升級帶來創(chuàng)業(yè)機會的觀點，重點解析消費結(jié)構(gòu)升級對營銷策略以及消費決策的改變與提升，幫助企業(yè)做好產(chǎn)品與營銷方式升級，用更貼近新興消費觀念的策略獲得發(fā)展商機。
課程大綱：
一、消費結(jié)構(gòu)升級
1、從一瓶洗發(fā)水說起
2、“節(jié)節(jié)敗退”的老品牌
3、海淘的崛起
4、公號的生意經(jīng)
5、文/漫/影/游
二、投資方向
1、一起來做“品牌公司”
2、奢侈品vs高檔品
三、營銷策略
1、營銷訴求
2、情感連接方式
3、可比較性
4、消費人群
5、產(chǎn)品策略
6、廣告目標
四、消費決策解決方法
1、提供理由，讓消費者自我獎賞
2、利用群體，讓消費者克服阻礙
3、綁定目標，讓消費者更挑剔
4、重新定義行業(yè)，切換消費者的“心理賬戶”
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