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【終局處布局】新零售創(chuàng)業(yè)布局與思考

【終局處布局】新零售創(chuàng)業(yè)布局與思考

 剛剛過去的2017年，被許多人稱為「新零售元年」。我們看到了新零售一步步成為新的投資風口，各投資機構紛紛押注這個賽道；我們見證了眾多業(yè)態(tài)百家爭鳴地涌現在這個賽道，改變著我們的生活……在激烈搏殺的零售紅海中，每日優(yōu)鮮僅用三年時間就跑成了行業(yè)獨角獸；在對手紛紛倒下的局勢下，它卻一路穿越資本寒冬，融資突破十億美元。

從企業(yè)職業(yè)經理人，到創(chuàng)業(yè)公司掌舵者。每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正老師，將在這堂課程中為大家系統地講述他的創(chuàng)業(yè)認知以及在新零售領域的三大布局。同時，他也會把一路創(chuàng)業(yè)以來的思考與反思，作為額外彩蛋奉獻給混沌大學的學員。
不管你是公司的職業(yè)經理人，還是創(chuàng)業(yè)精英；不管您是渴望學習創(chuàng)業(yè)方法論，還是在探索創(chuàng)新模式。這堂課程，一定都會讓渴望學習的你，收獲滿滿。
像我們做零售這個行業(yè)，不管新的舊的，一般分享我們都是拒絕的，后來聽說是黑馬學院，我說那不是分享，是來學習的，所以我還挺珍惜這個機會。
每日優(yōu)鮮成立的時間比較短，到現在大概第11個季度。我們公司不太說“年”，因為一說“年”就很小，說10個季度感覺到壓力很大，好像很多事情還要接著做。
為什么要做這個事情？剛成立的時候，紅杉資本劉星就問過我，我說確確實實看到了一個百年不遇的機會，50年代美國消費升級有了沃爾瑪，70年代日本消費升級有了7-11，其實在2020前后，我們說人們的需求已經不是簡單的物質需求，而是對美好生活的需求。
那么，消費升級在中國會出現一個什么樣的物種？確確實實值得我們去思考和想象。所以我們做了一些基本的需求調研，發(fā)現80后、90后、00后都將成為生鮮購買的主力人群。
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進入市場的時機在于『巧』而非『早』
做生鮮電商，每日優(yōu)鮮入局很晚，10年前就有人在做，但如果10點鐘考試，2點鐘到考場等6個小時，其實也是蠻痛苦。
我們初步的判斷認為，2015年-2025年是消費人群（80后、90后、00后）三代人從買菜自生力軍變成主力軍的10年，人群變了，大的機會才可能會出現，所以進入一個市場時機非常重要。
80后、90后、00后，這三代人其實有很大的不同：
第一，都是互聯網化的，獲得購買信息的內容、決策、交易都會在線上，越來越傾向于方便。
第二，內容越來越品質化。甚至你都不能給我賣一條魚，現在海鮮工廠做出來的都是一道一道菜，一分鐘一熱就能吃，這種產品會賣的很好。坦白來講，他們可能不會做，因為他們是獨生子女，這是一個全世界都很少的，和以前完全不同的新物種。
基于此，我們能夠感受到，對于創(chuàng)業(yè)公司的產業(yè)機會非常多。
早些年在房地產行業(yè)就有一波，那時候80后的人開始大量租房、買房，一些房產創(chuàng)業(yè)公司就在前端渠道做互聯網創(chuàng)新，但內容沒有變，用戶要的房子，不管是買還是租，還是那樣的房子。鏈家的卓總在互聯網革命上就做的很好，所以那時候防守反擊一打，基本上前后就走通了。
過去兩三年還有不少做跨境和母嬰的電商，一些創(chuàng)業(yè)公司看到用戶對產品有新的需求，就去海外把好多貨源連接到國內，兩三年過后，路趟的差不多了，掌握渠道優(yōu)勢的京東、天貓就會撲過來，說我也可以做一個國際、全球購。
所以，我們去看一個產業(yè)機會的時候，如果它不是兩端（渠道端和內容端）都出現較大的變化時候，創(chuàng)業(yè)者在里面做會很兇險，傳統的優(yōu)勢擁有者利用某一端的資源，就有機會打防守反擊。但我們當時看到，生鮮這個領域發(fā)生的事情是兩端都在變化，可能我們這樣的創(chuàng)業(yè)者就有機會和剛剛劉星老師講的老戲骨一起做些事情。
以人為中心-實現『貨找人』而非『人找貨』
就生鮮電商這個行業(yè)長期來看，用戶購買產品一定是多場景的，包括在家里、辦公室、路上、公共場所等，這四個場景很典型，對此我們有一個基本的判斷：用戶需要越來越方便。
無論新舊，到底有哪些拐點，都需要去看產業(yè)和技術在發(fā)生什么變化？我們做了一些很基礎的事情，比如把冷庫修到社區(qū)，之前中國的冷庫是到城市的，但我們這樣做的時候，零售的顆粒度就變細了，可以更加便捷。
比如，現在每日優(yōu)鮮推出辦公室無人貨架，就可以每天高頻次的給用戶提供最新鮮、多品類的商品，這樣做是因為我們已經開始有社區(qū)級冷庫了。
所以我們有機會進入到一個貨找人的階段，過去所有開店的生意都屬于人找貨。我們試圖讓周圍的女性（媽媽、姐姐、愛人），寫下一百件她們生活向往的事情，她們也不會寫到買菜這件事。我去店里看那些女性，發(fā)自內心的認為，沒有一個女性去店里買菜是快樂的。
如果這是事實，其實那些店面就是反人性的。因為我的目的是為了獲得生鮮蔬菜，你在不能給我更好體驗的情況下，我才要去店里買菜。我們看到那些大媽也很不容易，把涼席擺成了變形金剛一樣去售賣，說我們要擁抱體驗經濟，包括很多零售商都在說店面要做很多事情，但是人性是人家不愿意去店里，你何必要在那個市場里做文章呢？
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所以，我們在大膽的在想，也許這些門店是不需要的，在移動時代，當人的位置已經被知道，人已經被充分連接的時候，很多事情會發(fā)生本質的變化。
滴滴做了一件什么事情？它是把人找車變成了車找人，我再也不要到路口等車了；外賣做了一個什么事情？它是飯找人而不是人去找飯；今日頭條做的事情也是信息在找人，而不是人去找信息。
未來所有的商業(yè)都會越來越以人為中心，而不是供給側。做生意有時候就是這樣，用戶不方便，這個生意就不長久，最好是用戶方便，那自己憑什么也方便呢？最好是用新技術。
因此，這些事情最終都要以人為中心，去構建所有的要素，不管是貨還是場。
基于這個角度來想的話，未來的零售起碼在買菜這件事情對用戶來講，兩個維度離他最近：
第一，手機。下單以后，30分鐘送達，這是一個什么概念？起碼現在所有的門店現有的分布是很難做到的。
第二，我轉身就有一個貨品在身邊，而且是大數據，懂我的。
所以，這應該設定在100米以內。超出100米，對于現代人來講就叫運動，就要發(fā)朋友圈炫耀。在100米以內還屬于方便的，就是在家里來回走走那種感覺，在這個距離下，對用戶來講才是好的零售。
基于此，我們正在有序地鋪幾個場景：
第一，最大的場景是家。
第二，辦公室。
第三，路上。
第四，一些公共場所，比如shopping mall、醫(yī)院、學區(qū)等等。
每連接一個場景，后面都需要供應鏈、物流基礎設施、數據等。我們過去用了2年多時間在做“到家”這個場景。建前置倉的時候，很多人覺得我們很傻，但其實我們每個倉都要看數據的，就像剛剛馮衛(wèi)東老師進的精益創(chuàng)業(yè)那樣，每日優(yōu)鮮在北京望京開始建倉，建完一個然后選擇再建下一個，倉能掙錢就往前走，整件事情是這樣迭代到今天。
徐正
在第一輪鋪第一個場景的時候，后臺什么都沒有。當時的優(yōu)勢在于，我們原來就是做農業(yè)出身的，有一幫小伙伴，并具備全球很好的農場資源。
現在鋪第二個場景比較順，就跟飛輪轉第二圈時就帶著第一輪的慣性一樣。我們現在鋪辦公室場景時，后臺是已經擁有供應鏈、物流和一定的會員、數據。
數據意義的前提是高頻重復
當然，更多的數據還在沉淀，通過會員數據的沉淀來看，每日優(yōu)鮮的會員一年會買60-70次，每一個訂單有8-10個SKU，大概一年會在這兒買600多個SKU，人和商品的連接是600次，是現有不少電商模式下連接頻次密度的30倍，意味著我更知道用戶下一次什么時候來我這里，需要什么樣的商品。
10億人如果一年只連接10次，和1億人一年連接100次，后者的數據是有意義的�，F在各行各業(yè)都開始在云上用人工智能方式處理大數據，但什么樣的大數據最能夠被處理，或者帶來新的應用？一定是高頻重復的數據。
所以，我們覺得數據的密度也很重要�，F在每日優(yōu)鮮在后面供應鏈的密度、物流的密度、會員的密度、數據的密度上的優(yōu)勢，幫助我們在每一個場景可以做到更好。
針對上游，我們在做包養(yǎng)計劃，替用戶把好貨源包下來，我特別認同剛剛劉星老師講到的什么叫品質，品質就是用原來做制造業(yè)的想法（人工料），好料、好工作、好人這三件事情做到了，基本上東西就是靠譜的。
所以，我們現在把全球很多這樣的好東西包下來，一起做供給側的升級。
我們也在布局前置倉，現在在中國一二線城市，20來個城市，每個區(qū)域2-3公里周邊都有每日優(yōu)鮮的一個前置冷庫，這個冷庫是包含冷藏、冷凍、恒溫、常溫的，這樣可以讓用戶在任何地方下單，產品一個小時內送達。我們也在很多地方推30分鐘服務，所以以后可能真的不用出門了。
基于以上網點的布局，我們現在開始推會員制，會員制讓我們受益良多。原來我們做市場，一年10多億的廣告預算。一般調研回來，發(fā)現用戶最受影響力最大的渠道是親朋好友的推薦，一般說會把這個刪掉，因為當時我們什么也做不了。
但現在不一樣，移動互聯網風潮下，整個營銷的基礎設施變成了社交網絡，在過去2、3年，快速成長或者比較健康成長的公司，或多或少都有一種能力，讓用戶通過社交網絡做市場。我們現在有超過40%的新客戶是通過我們的會員推薦過來的，讓產品自生長速度有了極大的增長。
而且，大數據確確實實是我們現在也開始投資的事情，這次融資完成后，我們請了美國Google的同事開始建立這種能力，原來我們只是在物流系統上有大數據應用，現在可能在全鏈條上，包括智能選品、定價、調度，一直到每一個辦公室的用戶會喜歡什么樣的東西。
有一天有一個用戶跟我說，我們辦公室好像多了一個健力寶，我說因為你們晚上8點以后的訂單比較多，我們會推薦上那個商品，吃了會比較精神一點，我們在開始做這樣一些應用。
過去，我們一直在做一件和時間做朋友的事，新零售真正爆發(fā)可能會在2020年以后，當我們的生力軍變成主力軍的時候，我們是沉住心在建設新零售的基礎設施�，F在新零售業(yè)態(tài)不多的時候，我們就自己往前再邁一步，希望圍繞社區(qū)這一級，把整個基礎設施建設完。
終究，我們還是希望每一個人都能隨時隨地享受食品的美好，特別是女性用戶不用再去店里買了，這是我們想做的最樸素的一件事情。

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