【陳墨】網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與營銷

網(wǎng)絡(luò)帶來了傳播巨大的變化，這是一個可以引發(fā)深刻思考的課題--網(wǎng)絡(luò)成為意見的集散地和社會輿論的放大器，這是一個"每一個帶有怨恨的人都變成專家，每一個有上網(wǎng)能力的人都變成記者"的傳播時代。因此，我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)并非指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖、"五毛黨"、"網(wǎng)絡(luò)水軍"，而是公關(guān)溝通社會化的必然方向。

企業(yè)的公關(guān)活動帶到了網(wǎng)絡(luò)的虛擬平臺之上，在這個平臺上，企業(yè)的公關(guān)行為不再受時間和地域的限制，而企業(yè)的新聞發(fā)布要遵循媒體的發(fā)行規(guī)律，通過網(wǎng)絡(luò)來進行信息傳播;北京雅歌時代通過這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，為企業(yè)創(chuàng)造更有利于其發(fā)展的社會環(huán)境，從而使全世界連接到INTERNET的用戶都可能通過訪問該網(wǎng)絡(luò)媒體得到企業(yè)的信息。

陳墨互動傳媒認(rèn)為，在互動方式上，網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)對公眾的單向溝通，強勢發(fā)布，而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則側(cè)重于企業(yè)與消費者的雙向溝通;簡單的說就像電視與網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別;在效果中的區(qū)別主要是，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)通過第三方實現(xiàn)了公正性和客觀性的傳播，并樹立了企業(yè)美譽度。而網(wǎng)絡(luò)廣告通過強勢傳播、明星效應(yīng)、概念打造，驅(qū)使消費者在沖動中掏了腰包;在影響速度方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用力快，然而表現(xiàn)形式與途徑單一，難以達到與消費者全面溝通的目的，并且傳播費用相對昂貴。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的作用力是"潤物細無聲"，更傾向于"攻心"。

所以陳墨互動傳媒建議，做好網(wǎng)絡(luò)公關(guān)需要依賴于對企業(yè)整體戰(zhàn)略的把控，在表現(xiàn)上常常需要高超的新聞策劃，才能夠全面地塑造和維護品牌形象。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告都非常重要，但是相比整體而言，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)更適應(yīng)社會化媒體，對于中小企業(yè)更具有操作性。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也不是毫無價值，以前網(wǎng)絡(luò)廣告如果用得好確實能對企業(yè)營銷起到直接促進作用，但現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告信息量膨脹，所以某個廣告很難鶴立雞群，廣告的資金效益率大大降低，消費者抵御廣告的心理進一步增強。造成了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展阻礙，但是作為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)依舊是大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告中倍受青睞的，比如視頻廣告的快速發(fā)展。

陳墨互動傳媒認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷尷尬可以通過與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的結(jié)合來化解，對兩者進行整合營銷，使其能夠完美兼容發(fā)揮巨大作用。企業(yè)可以先通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)樹立公司形象，提升品牌知名度和美譽度，喚起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的注意、好感、興趣等等，然后再通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳投放，給企業(yè)帶來強有力的投資回報。

有業(yè)內(nèi)知名人士經(jīng)過多年實證研究得出，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的相關(guān)投資收益等于甚至高于其他任何一種營銷方式，當(dāng)然了網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。

陳墨互動傳媒作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)的新勢力，對公眾心理和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律有著深入了解，能夠全面且深度的整合新媒體及傳統(tǒng)媒體傳播形式，有效增強企業(yè)的知名度和影響力。