【華紅兵】中國式營銷之一度戰(zhàn)略

 講師介紹：

華紅兵――中國新一代策劃掌門人,中國營銷金鼎獎獲得者、中國企劃金鑰匙持有者、中國十大杰出營銷經(jīng)理人。中國策劃研究院研究員，清華大學、北京大學、復旦大學、中山大學客座教授。

曾任匯源果汁副總裁、企劃總監(jiān)；摩托羅拉北方區(qū)廣告總策劃；廣東王老吉藥業(yè)策劃總顧問；天津天士力集團企劃總監(jiān);貴州赤水河酒業(yè)營銷總經(jīng)理;貴州金士力酒業(yè)策劃總監(jiān);山西中遠威藥業(yè)總策劃。


1℃理論的深刻含義：
1℃理論的根本目的是增加顧客價值的同時不減少甚至還要增加企業(yè)的價值，這就意味著價值的輸入或創(chuàng)造。所以，1℃理論不是說企業(yè)一定要采用價格策略營銷，而是說因為第三方的引入可以為企業(yè)創(chuàng)造價值、帶來收入或降低成本。


1℃理論的主張：
放棄傳統(tǒng)營銷理念，學會耳目一新；放棄傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，不按規(guī)則出牌；放棄傳統(tǒng)的產品設計理念，用行業(yè)外的第三方理念介入；放棄傳統(tǒng)的營銷策略，改用網(wǎng)絡經(jīng)濟新策略；放棄傳統(tǒng)的渠道理念，大膽改造渠道，讓渠道搭載信息。


課程精要：

重樹顧客導向——超越“制造困境”
再造產品價值——擺脫“價格戰(zhàn)”
定位“差異化競爭”——確立“不敗優(yōu)勢”
降低“溝通成本”——公關勝于廣告
“發(fā)現(xiàn)新終端”——整合“第一市場資源”
亮起“品牌性格”——企業(yè)活下來的標志